抖音新增的《醫療器械類(lèi)別宣傳規范》適用于推廣屬于或應屬于醫療器械/計劃生育用品一級類(lèi)別的抖音電子商務(wù)創(chuàng )作者。符合下列要求的創(chuàng )作者可以通過(guò)短視頻/圖片/直播進(jìn)行。

一、宣傳要求

創(chuàng )作者需要保證商品宣傳內容的真實(shí)性、合法性和客觀(guān)性。在使用直播/短視頻/圖形宣傳時(shí)，除符合國家有關(guān)法律法規的要求外，還必須符合其他條件。

二、場(chǎng)景、著(zhù)裝規范要求

1.內容情景規范標準：

（1）內容的場(chǎng)景布局必須生活化；

(2)商品可以展示(只能展示商品的外包裝，不能展示商品的細節和使用方式)，但不能只做品牌特寫(xiě);

(3)場(chǎng)景中不得放置/布局任何有夸大、虛假廣告等違法內容的背景墻、道具等；

(4)嚴禁渲染低俗氣氛，包括不限于背景墻，BGM，性引導演講等，如：可以清楚地看到在酒店播出，有曖昧燈（粉色燈）的氛圍塑造，粗話(huà)或調侃音樂(lè )等。

2.所有出現在直播視頻流中的人員，應遵守以下著(zhù)裝規范：

（1）嚴禁穿涉嫌淫穢、色情等信息傳遞的衣服，包括但不限于：

女裝不能透露太多，不能只穿比基尼和類(lèi)似內衣或不穿內衣，不能露出內衣或內衣（包括安全褲）;

女性下衣腰部必須穿到盆腔以上；

女性低使用不得低于頸部；

男性褲腰不能低于胯骨；

其他抖音平臺對直播中低俗控制的相關(guān)規定；

(2)嚴禁涉嫌亂用國家機關(guān)及其工作人員形象的著(zhù)裝，包括但不限于:

在直播過(guò)程中，禁止穿jingfu、軍裝、城管制服等國家機關(guān)工作人員、budui工作制服。

嚴禁擅自拍攝國家機關(guān)工作人員、budui工作制服等有關(guān)內容，如jingfu、軍裝、城管制服等。

(3)嚴禁公眾誤以為是專(zhuān)家、學(xué)者、醫生、藥師、臨床營(yíng)養師、病人等身份人員的著(zhù)裝。

三、基本操作能力要求

以直播形式推廣時(shí)，需要具備一定的操作能力，開(kāi)直播間做相應的演練，具體要求如下：

1.直播室聲畫(huà)質(zhì)量好，直播音質(zhì)清晰，無(wú)噪音/忽大忽小/卡屏問(wèn)題，無(wú)噪音環(huán)境聲音；

2.主播全程使用普通話(huà)，不得使用導致客戶(hù)無(wú)法理解的語(yǔ)言，包括但不限于方言或外語(yǔ)；

3.直播畫(huà)面亮度應保證出鏡人物或物體清晰可見(jiàn)，不得過(guò)明/過(guò)暗；

4.直播畫(huà)面保持清晰穩定，保證客戶(hù)體驗，防止主播臉部和商品外觀(guān)因頻繁抖動(dòng)和過(guò)度使用美容濾鏡而扭曲失真。

四、weiguichufa

抖音平臺將根據非法類(lèi)型和非法內容的特點(diǎn)（如是否違法、是否損害消費者權利、是否破壞平臺生態(tài)等）和非法經(jīng)營(yíng)的后果，根據電子商務(wù)創(chuàng )作者管理規則、電子商務(wù)創(chuàng )作者添加商品行為規則等平臺規則實(shí)施相應的處罰措施；

為了消除不良影響，維護消費者的合法權益，平臺有權單獨或采取包括但不限于：警告、刪除非法商品、賬戶(hù)下的單一或全部視頻「只有個(gè)人中心才能看到」處理、阻隔直播等糾正管理措施。